Fashion-інфлюенсер Гаранс Доре сказала «ні» Тижням моди
Про що розповіла блогерка, фотограф і стиліст на сцені BoF Voices
Гаранс Доре стала однією з найвпливовіших особистостей серед першої хвилі fashion-блогерів і постійним гостем Fashion Weeks по всьому світу. У 2010-х вона сиділа в першому ряду на модних шоу, їздила в прес-тури та отримувала подарунки від дизайнерів на тисячі доларів. Але вже тоді, 10 років тому, модний експерт зрозуміла, що в fashion-індустрії щось іде не так: всі беруть участь у грі, в якій обов'язково потрібно створювати сезонні колекції і відвідувати Тижні моди знову та знову.
Моя фантастична історія кохання з модою перетворилася в дивну роботу
Одного разу Гаранс Доре вирушила в Шанхай, де тодішній креативний директор Dior Джон Гальяно повинен був представити круїзну колекцію 2011 року. Під час поїздки блогерка записала відео-інтерв'ю з Гальяно, який в той час нібито боровся з проблемою зловживання психоактивними речовинами. Відчувши сум'яття модельєра та побачивши «невідповідність образа генія і цієї бідної людини», ризикуючи відносинами з одним з найвпливовіших брендів світу, Гаранс вирішила не публікувати відео.

«Це буквально розбило мені серце», — сказала інфлюенсер на сцені BoF Voices, зазначивши, що ця зустріч стала поворотним моментом в її поглядах на індустрію. Менш ніж через рік Джон Гальяно був звільнений брендом з багатомільярдним доходом через антисемітські висловлювання, що були зафіксовані свідком на відео в одному з паризьких кафе.

Незважаючи на те, що модний експерт уже перенаситилася нескінченними сезонами Тижнів моди, її продовжували проводжати до зарезервованого місця в залі. Через кілька років, готуючись вирушити на шоу Chloé, блогерка зламалася: вона подзвонила своєму діловому партнерові Емілі Нот і сказала, що більше не може працювати як раніше. Саме тоді Доре та Нот відпустили страх, що індустрія відкине їх, якщо вони не будуть грати в цю гру.
Я не можу піти з моди, тому що я одягаюся кожного дня. Але якщо ви дійсно хочете, ви можете відмовитися від Тижнів моди
Сьогодні Гаранс живе в Лос-Анджелесі та як і раніше працює в fashion-індустрії: пише про дизайнерів та працює з брендами над спеціальними проектами та побудовою стратегій. Але вона робить це на своїх умовах: не їздить на шоу в Нью-Йорк, Лондон, Мілан і Париж кілька разів на рік — на думку експерта, сьогодні Тижні моди більше не служать індустрії, більш того — «є найменш цікавими місцями», куди бренди можуть інвестувати свої ресурси.
Велика частина одягу, яку ми бачимо на подіумі, ніколи не потрапляє в магазини. Гори одягу в магазинах ніхто не купує
Команда Гаранс Доре сфокусувалася на тому, що любить, і змінила підхід до створення контенту. Тепер блог не стежить за Тижнями моди, хоча продовжує стежити за дизайнерами, які варті уваги.
Світ змінився. Ми не повинні чекати, поки дизайнери скажуть нам, що надягати, а журнали — що думати
Інфлюенсер вважає, що тепер, коли бренди можуть спілкуватися зі своїми клієнтами безпосередньо, вони повинні дотримуватися своїх особистих стратегій.
Що потрібно знати про Гаранс Доре
Журналіст, стрітстайл-фотограф, ілюстратор, стиліст, креативний консультант, засновник модного блогу wearedore.com, автор книги «Кохання. Стиль. Життя» — те, чим займається Гаранс Доре в індустрії моди складно вмістити в один рядок.
Модний експерт починала свою кар'єру як позаштатний fashion-ілюстратор і в 2006 році, щоб привернути увагу до своїх малюнків і статей, створила власний блог. Незабаром Гаранс Доре (при народженні Марілін Фіорі) переїхала з рідного острова Корсика до Парижу і почала створювати ілюстрації для Louis Vuitton і Kate Spade, а також зайнялася стритстайл-фотографією, співпрацюючи з Chloe, Tiffany & Co., David Yurman та іншими брендами. У 2009-му в блозі Гаранс Доре з'явився перший відеоконтент, який отримав схвальні відгуки фоловерів (зокрема, серія відео «Pardon My French», яка була спонсорована Net-a-Porter). Інфлюенснер розповідала про Тижні моди та брала інтерв'ю у знакових особистостей: Стелли Маккартні, Дріса Ван Нотена, Дженни Лайонс та Анни Делло Руссо.
У 2012 році блогерка почала вести колонку для Vogue Paris, а в 2015-му — випустила свою першу книгу «Love Style Life» — бестселер New York Times, перекладений на 15 мов. Гаранс писала, фотографувала та створювала ілюстрації для Elle, Wall Street Journal, New York Times, New York Magazine та Guardian, а також в числі її замовників були Dior, Max Mara та L'Oreal.

Гаранс Доре лауреат премії Американської Ради модельєрів Eugenia Sheppard Media Award і входить в список найвпливовіших гравців fashion-індустрії BoF 500.
Made on
Tilda